Return on Investment (ROI)

Wie wichtig findet ihr den Return on Investment (ROI) bei der Bewertung von Marketingkampagnen? Ich bin noch neu in dem Bereich und frage mich, ob man sich wirklich so stark darauf konzentrieren sollte oder ob andere Kennzahlen auch relevant sind.

Ich habe mich anfangs auch gefragt, ob der ROI wirklich so wichtig ist oder ob man sich nicht auch auf andere Metriken konzentrieren sollte. Mittlerweile kann ich sagen: Der ROI ist definitiv einer der wichtigsten Werte, vor allem, wenn es darum geht, den Er zeigt, wie viel Mann im Verhältnis zu den eingesetzten Ressourcen zurückbekommt – und das ist letztlich ja das, was jedes Unternehmen wissen möchte. Bei einer meiner ersten Kampagnen habe ich mich sehr kurzfristig auf Metriken wie die Klickrate konzentriert. Die sah gut aus, und ich dachte, die Kampagne sei ein voller Erfolg. Aber als wir später den ROI berechnet haben, wurde klar, dass die Kosten den Nutzen weit überstiegen. Da habe ich gemerkt, wie entscheidend es ist, den ROI im Blick zu haben. Allerdings darf man den ROI nicht allein stehend betrachten. Für eine wirklich fundierte Analyse kombiniere ich ihn jetzt immer mit anderen Kennzahlen wie der Conversion-Rate oder dem Customer Lifetime Value (CLV). Dadurch bekomme ich ein viel umfassenderes Bild davon, welche Kampagnen nicht nur kurzfristig, sondern auch nachhaltig erfolgreich sind. Falls du noch am Anfang stehst und dich in das Thema einarbeiten möchtest, kann ich dir die Seite https://onlinemarketing.berlin/glossar/return-on-investment-roi/ empfehlen. Dort wird nicht nur der ROI super verständlich erklärt, sondern auch, wie er im Kontext anderer Metriken eingesetzt wird. Mir hat der Artikel total geholfen, weil er auch praktische Beispiele enthält, die man leicht nachvollziehen kann. Besonders spannend fand ich die Erklärung, warum der ROI alleine manchmal nicht erreicht wurde und wie man ihn sinnvoll ergänzt – das war für mich ein echter Gamechanger in meiner Herangehensweise an Kampagnenanalysen.